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DoCoMo2.0。
「そろそろ反撃してもいいですか？」というその広告コンセプトは酷評されているようだが、
駅貼りポスターやTVCMの好感度が高いのではないか。
年の暮れに、備忘メモ代わりの広告批評をエントリーしておきたい。

まずキャスティングがいい。
…浅野忠信、長瀬智也、妻夫木聡、瑛太、吹石一恵、土屋アンナ、蒼井優、北川景子
すごすぎて、いろんな意味でテレビドラマでは実現できないラインナップだ。
また、長瀬くん、蒼井優ちゃんはこの広告登場あたりから他企業との広告契約が増えているように思う。
それがまたDoCoMoのCMの長瀬くんや優ちゃんを盛り上げているようにも見える。

「え？ そんなに豪華なラインナップのタレントさんを何人も？」
と驚かせたのは、たしか05年の資生堂「マキアージュ」の広告キャンペーンが走りで、
その後、その手法は「TSUBAKI」などにも継承されている。
専門的になんと言うのかは知らないが、ぼくは個人的に＜束になってかかる戦法＞と呼んでいる。

＜束になってかかる戦法＞は

・見た目に「すごい！」感じがする
・口コミや話題の提供性に優れている
・価値観の多様化に対応。誰かしら「お気に入り」タレントを見つけられる
・起用するタレントとクライアントとの関係性をフラットにすることができる

…といったメリットがありそうだ。
ただ、正直なところ、そのキャスティング投資に見合うだけの効果につながるのか、
あるいは記憶に留まるのかという疑問は残る。
実際、05年当時の「マキアージュ」に登場した女性タレント4名が誰だったか
思い出せる人は少ないのではないだろうか。
（正解：　伊藤美咲、篠原涼子、蛯原友里、栗山千明）
もっとも、「TSUBAKI」で資生堂が再び同様の手法を使ったことを見ると、
ポジティブな評価がされているのだろう。

今年のDoCoMo2.0キャンペーンの＜束になってかかる戦法＞が
秀逸だと感じたのは、TVCMの中でそれぞれの登場人物をしっかりキャラクター化して
CMを連続ドラマのような物語に仕上げている点だ。
長瀬くんとアンナ、瑛太と蒼井優ちゃん、吹石さんと妻夫木くんがそれぞれ
「まんざらでない」関係にあるらしい様子だし、
浅野くんはいろんな女の子にちょっかいを出しているようなのだ。
北川景子ちゃんの影が薄いのは気のせいか？
むしろ妻夫木くんの会社の上司であるらしいキム兄ィの存在感の方が大きい。
（脇役にもきっちり配慮しているあたりが、ますますドラマ的である）
キャスティングだけでなく、企画でも＜束になってかかる＞ことで、
「この先、なにか展開があるのかもしれない」
…と受け手に考えさせることに成功させているのだ。
登場キャラの多さ　→　物語化　→　記憶定着　/ ブランディング
という効果につながっていると言っていい。

「有名人ばっかりキャスティングできる企業はいいよなー」とか
「さすがタグボートの仕事だよなー」
と、丸めてしまうのではなくて、
素材（キャスティング）を活かす調理方法や、付け合わせによる引き立て方など
「料理の妙」をここから学んでおくのが大事だと思う。

少なくとも、＜束になってかかる＞戦法は強い、というコンセプトだけでも
明日からの仕事の参考にできる。
何を＜束に＞するのか、いろいろ考えてみるといい。
あれや、これ、…ああそうだ、あれもあった！
意外なものを束にできるんじゃないかな。